新闻资讯   News
联系我们   Contact
搜索   Search
你的位置:首页 > 新闻资讯 > 广告趣谈

经典广告语集锦

2015-1-19 16:37:44      点击:

  雀巢咖啡:味道好极了
  这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

  巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

  百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

  大众甲克虫汽车:想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

  耐克:just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

  诺基亚:科技以人为本
  “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

  戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

  麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

  有人或许认为,是广告语成就了品牌。因为正如前面提到的诸多例子,人们认识一个品牌,往往是从广告语开始的,品牌形象之所以深入人心,广告语是其传播中的主要载体。如果没有这些广告语,人们对品牌的印象就不会如此深刻,就难以抓住顾客的心,自然就阻碍了品牌的发展与成熟。例如百事可乐,当年如果不是因为用“新一代的选择”这样的广告语旗帜鲜明地树立了自己的品牌形象,恐怕就很难在可口可乐一统天下的困境中杀出一条血路。

  还有人认为,是品牌成就了广告语。理由是,有的广告语本身并无特色,正是借助品牌的传播,才成为了经典。也就是说,好的广告语不是写出来的,而是喊出来的。想想似乎也有道理,例如全球最经典的雀巢咖啡广告语——“味道好极了”,还有“金利来,男人的世界”,国内的“好空调,格力造”等等,这些广告语从字面看来,似乎缺少“技术含量”,正是品牌的成功成就了广告语的经典。试想,如果把此类广告语跟一些名不见经传的小牌子安在一起,相信谁都会不屑一顾吧!

  其实,上面两种看法虽然各有各的道理,但都是片面的。广告语与品牌两者之间应该是相互依存、相互促进的关系。首先,广告语不能成就品牌,但一条好的广告语对于一个品牌的传播与壮大,有时的确有着事半功倍的效果,而且也是必不可少的。就像每个网友都有一QQ号,为什么还要取一个有个性的昵称,还有个性签名等,这都是为了让人更容易识别你、记住你。另一方面,虽然说名牌的诞生往往能成就广告语的经典,但这些广告语其实也绝不是信手而来的,一条广告语的好坏不全在于其“技术含量”,还要考虑其品牌属性及传播性,往往看似平淡的广告语更经得起时间考验。难道像“饮以为荣”“咳不容缓”等文字游戏类的广告语就意味着“技术含量”?

  总的来说,一个品牌的实力还是主要的。如果品牌本身缺乏实力或潜力,再好的广告语,也会被埋没的。好马配好鞍,优秀的品牌配上一条绝妙的广告语,便是如虎添翼,容易迅速打开局面,为打造名牌之路奠定坚定的基础。所以,现在有远见的企业在创立品牌之初都十分重视广告语的选用。