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从好莱坞公司引发互动电视广告的思索

2012-5-23 14:44:37      点击:

  UltraViolet(UV)—— 好莱坞目前为止最成功的数字电影播放产品。UV是一个由好莱坞大制片厂(除迪士尼之外的所有)、主要的小制片厂如梦工厂和狮门、电视网络BBC和HBO、线上播放平台、消费电子产品制造商和零售商等跨行业的85个领头企业联合加盟推出的合作式产品。在创建的时候,UV就被设计成为一个生态系统,比如好莱坞并没有将播放平台局限于加盟制片厂自己旗下的平台。而同样,迪士尼宣布推出Disney Movies Anywhere(DMA),一个与iTunes Store紧密相联的云储存数字电影产品。这样一个只有一个电影公司做东的才出生的产品诞生以来就已被拿来和UV相提并论,被看做是有力的竞争对手。为什么?因为它一上来就拥有了iTunes这个平台。

  事实上,UV缺少一个完整且强大的生态系统,即便几乎所有的好莱坞大制片厂一起顶上,也不能让产品成为主流,甚至越过自己的产品用户数量鸿沟。UV与DMA的模式不由得让人想起了目前竞争得如火如荼的互联网电视行业。无论是新兴互联网电视厂商的强势介入,还是老牌传统电视厂商的有力还击,都意欲着这个行业将在不久后走进强势发展的关键时期。然而现阶段,我们并没有看到双方有压倒性的关键优势,仅仅是相互渗透至对方的领域越俎代庖这显然是远远不够的。

  归根结底,这还是一个生态产业链最终端的问题,既然想要成为生态系统,行业间相互融合是必须的,但需要在开始之前想好有力的关键点。实际上,无论互联网电视还是传统电视,原有的盈利模式已不足以支撑未来的市场预期,而无论是电视还是互联网,内容还是形式,最关键的市场预期还是在于广告收益。而当下双方似乎都对此问题探索的还不够清晰,或者不愿拿出来表达。

  DMA有了iTunes这个平台就让它有了无限的可能性,因为这个平台可贯穿用户的每一个终端,而很多有创意性的商业模式便可就此打开。反观互联网电视行业,之所以双方都无法盘活这场博弈的关键,是行业内还缺失一个关于广告投放的杠杆性产品而已。而这个产品必须是一个符合完整生态系统的关键产品。依照这个思路,大数据营销企业AdTime专门为互动电视现有格局推出了大数据广告平台AdSmart,这样的产品不仅致使品牌广告又多了一个强势投放渠道,还能实现对中高端家庭点对点精确传播,让智能电视也具备互联网大数据投放的属性,根据客户的不同需求精准推送广告,并让电视摆脱“黄金时段”的桎梏。另外,AdTime对于生态产业链方面的布局的考虑,充分利用传统电视强大的渠道销售能力,与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作,覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告。既让传统电视赢得了互联网大数据广告投放的契机,又让优美的大品牌广告创意拥有完美展现的大屏幕平台,Adsmart提供的双赢局面未来还将不仅于此,我们更加期待多屏互动的更深创意会给生活带来更多惊喜。

  这是一个“没人是一个孤岛”的时代,一个全新领域的蓬勃发展需要汲取产业链上各个层面的长处,相互融合才能取得共赢。但大多时候,由于行业保护或自身屏障等问题跨行业无法做到顺畅的融合,所以通过关键技术发挥杠杆作用,对于产业发展是十分必要的。